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Vinci Studio梵西-家具設計師_品牌vi設計_辦公家具產(chǎn)品設計公司 186-0588-2395 ←加微信

Vinci Studio解讀品牌領(lǐng)導力

作者:VINCI STUDIO 時(shí)間:2021-06-01 14:40
在經(jīng)濟增速初步趨緩的經(jīng)濟大環(huán)境下,“轉型升級”已經(jīng)成為企業(yè)界最為主流的話(huà)語(yǔ)體系。而在這一過(guò)程中,中國企業(yè)如何打造自己的品牌,成為眾多企業(yè)家們思考的首要問(wèn)題。
 
Vinci Studio認為,我們正處在一個(gè)消費者越來(lái)越接受品牌主導的時(shí)代。企業(yè)必須進(jìn)行戰略重建和品牌管理,建立起消費者價(jià)值認同的信仰體系,從而構建我們的品牌領(lǐng)導力(Brand Leadership)。
 
那么什么是品牌領(lǐng)導力(Brand Leadership)?它是評價(jià)企業(yè)品牌如何通過(guò)構建品牌價(jià)值,并將其轉化為客戶(hù)忠誠度和市場(chǎng)影響力的能力。
 
Vinci Studio以前瞻性的全球化視野,以專(zhuān)業(yè)的企業(yè)戰略背景,為客戶(hù)管理經(jīng)營(yíng)品牌資產(chǎn),幫助構建企業(yè)品牌領(lǐng)導力,助力品牌價(jià)值增長(cháng)。
 
 
那么我們是如何幫助企業(yè)構建品牌領(lǐng)導力(Brand Leadership)呢?
 
Vinci Studio有一套自己的設計思維工具,我們通常從品牌檢驗、品牌基因、品牌識別、品牌體驗、品牌建筑和品牌戰略六方面,結合深層次市場(chǎng)洞察,幫助客戶(hù)挖掘潛在市場(chǎng)機遇,并將其轉化為產(chǎn)品研發(fā)和品牌發(fā)展的方向。
 
 
-品牌檢驗 -

我們從組織,客戶(hù)和競爭的角度評估品牌的優(yōu)勢和劣勢,也就是品牌檢驗。品牌儀表盤(pán)分析,用來(lái)提升品牌知名度和品牌的相關(guān)價(jià)值;評估客戶(hù)-品牌關(guān)系的客戶(hù)共振工具和競爭性基準分析來(lái)評估品牌的相對實(shí)力。
 
- 品牌基因 -

我們第二部將重心放在了品牌的DNA上。品牌的核心能夠標示出品牌的精髓,從而讓它獨一無(wú)二。而與之相關(guān)的品牌個(gè)性增添了它在消費中心中的情感聯(lián)想和情感形象。品牌定位則清楚的闡述了如何在競爭激烈的市場(chǎng)中如何定位和傳播你的品牌。
 
-品牌識別 -

與品牌識別相關(guān)聯(lián)涉及品牌的名稱(chēng),徽標和符號以及l(fā)ogo。
 
命名法工具有助于規劃和品牌相關(guān)的元素和口頭識別?;諛撕头査茉炝似放频囊曈X(jué)形象。品牌圖標則決定了與品牌相關(guān)的最重要的標志(品牌標識符和字符)。
 
- 品牌經(jīng)驗 -

為了品牌差異化,這個(gè)模型包括集中體驗營(yíng)銷(xiāo)工具。
 
體驗模塊可以識別出合適品牌的體驗類(lèi)型。品牌的體驗提供商可以選擇必要的品牌接觸點(diǎn)以及如何去設計這些接觸點(diǎn)。而相關(guān)的主題實(shí)施,則展示了如何更好的實(shí)施品牌體驗。
 
- 品牌建筑 -

如果你的公司擁有不止一個(gè)品牌,這個(gè)模型還包括了用于以系統和有效的方式組織統一公司的不同品牌的工具。
品牌建筑設計關(guān)注品牌架構的正確邏輯(如整體性,互相代理行和完全獨立性)。品牌延伸則展示了如何通過(guò)新產(chǎn)品推介和創(chuàng )新來(lái)充分挖掘現有品牌的價(jià)值。品牌聯(lián)盟則概述了如何通過(guò)與外部品牌的合作來(lái)創(chuàng )造附加的品牌價(jià)值。
 
- 品牌戰略 -
 
品牌戰略及其工具則為相對廣泛的組織問(wèn)題提供了評估和指導。
 
品牌組合策略將各種品牌的角色作為公司品牌組合的一部分。競爭品牌戰略是一種應對競爭對手的長(cháng)期靈活的戰略,內部品牌調整則是一個(gè)幫助協(xié)調品牌相關(guān)的內部人員和組織結構與流程的工具。
 
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